快手发布《2019快手直播生态报告》

纵横四海

快手发布《2019快手直播生态报告》

　　12月10日，快手大数据研究院发布 《2019快手直播生态报告》，这是快手首次系统盘点直播业务。报告中既有时间、地理、内容等维度，也有主播侧、观众侧和互动玩法的详细分析，全方位展现快手直播面貌。

看见不同生活

　　报告显示，快手直播日活用户数已经突破1亿，56%的主播是90后。截至2019年11月初，2016年到2018年之间，有5位开播时间不等的用户，单人累计直播时长均长达493天,是快手上活跃度较高的用户。

　　从“年”到“天”，通过直播能更清楚地看见不同生活。可可西里藏羚羊守护巡山队员、青藏线护卡人、东部沿海赶海人、潜水救援等不同职业有不同面貌。

　　美食类直播人均点赞数最多。早上8点，美食类直播热度开始攀升；下午3点到5点，每100个直播美食的人，有9个在甜点店或冷饮店；晚上11点到凌晨1点，快餐、火锅和烧烤出镜率最高。

　　从年龄角度来看，甘肃和青海50岁以上主播比例是全国平均水平的两倍；广西与广东和湖南的90后主播占比高达80%。30岁人群直播评论里最常出现的词是“年龄”，90后主播观众氛围最活跃；80后主播观众，人均日打赏金额最多；70后主播观众，人均日评论数最多；60后主播观众，人均每天收获的点赞数最多。

　　从偏好角度而言，60%的海鲜主播都在江苏；新疆主播偏好直播玉石；重庆主播偏好歌舞；北京主播偏好输出书法和绘画......

　多元内容搭建快手直播生态

　　数据显示，快手游戏类直播日活已经超过5100万。除游戏之外，职业、素质、学科、三农……教育直播内容丰富。数据显示，学科教育直播中，有关单词的英语课程最多，数学课程中“函数”获老师和学生一致重视。快手直播转换率高，向来是行业共识。报告用数据表明，时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲，主播数量和总评论数最多，营收能力强。

　　快手直播上还有大量非遗内容，唢呐、戏曲、面塑、锔艺、糖画、潮汕英歌等传统艺术获得大众欢迎；快手音乐主播超过100万，每日音乐直播场次大于20万场，各种类型的音乐主播都能在这里尽情歌唱。

　　报告对快手直播互动玩法进行了展示，小快智能助理，可帮助主播放音乐、匹配用户等功能，能加深主播和粉丝之间的粘性。除此之外用户使用连麦功能，可与二胡和吉他用户合奏，能提高直播趣味性，也能加强联结用户。

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2021年4月23日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

《网络直播营销管理办法（试行）》全文戳：https://www.tax100.com/thread-385107-1-1.html