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[网红主播财税政策集] 直播平台的发展历程及报告汇总(支持PDF下载)

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2021-10-20 14:35:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
各大直播平台的发展历程及报告

       国内的网络直播始于2005年,爆发于2016年。期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透
       从2015年至今,直播行业大致先后经历了两个时代四个阶段:

       PC互联网时代——直播1.0阶段(2005-2011年 )
  • 行业大事件:9158为秀场直播的鼻祖,由视频网站演变而来, 随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播,2010年YY上线直播业务。
  • 直播媒介:以PC端直播为主,分为聊天室模式和演唱会模式。
  • 直播内容:直播内容单一, 以秀场直播为主。

       PC互联网时代——直播2.0阶段(2012-2014年)
  • 行业大事件:YY、9158纷纷上市,标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发,国内开始出现游戏直播平台, 2012年虎牙上线,2014年斗鱼直播上线,直播内容呈现垂直化趋势。
  • 直播媒介:依旧以PC端为主;
  • 直播内容:除了秀场直播外,游戏直播开始上线。

       PC向移动互联网过渡时代——直播3.0阶段(2015-2016年)
  • 行业大事件:随着资本的涌入,直播风口爆发,大量创业者涌入直播行业,移动直播平台遍地开花,上演“千播大战”,全民直播浪潮开启。2016年为行业称为移动直播元年。
  • 直播媒介:直播由PC端战场转向移动端战场,传统PC端直播平台优势不在;
  • 直播内容:由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展,“直播+”内容多元化涌现。

       移动互联网时代——直播4.0阶段(2017年至2020年)
  • 行业大事件:政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡,流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢,同时直播电商获得爆发式增长(2019年为直播电商元年)。
  • 直播媒介:以移动端战场为主;
  • 直播内容:直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

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国内直播行业企业图谱(图:艾媒咨询)

       当前国内直播市场根据平台属性和主营业务特点,基本可以四类垂直细分市场。分别是:游戏直播(典型代表平台斗鱼、虎牙等)、娱乐(秀场)直播(典型代表平台YY直播、映客直播等)、企业直播(目睹直播、微吼等)、电商直播(淘宝直播、京东直播、蘑菇街等)。
       直播本质上作为一种工具,能与多种业态相融合。当下,泛娱乐直播和直播电商市场大热。泛娱乐直播以才艺为主,娱乐属性更强;电商、教育等以卖货、教学为主,实用属性更强。

       直播行业商业模式:广告、会员、打赏、电商带货等多元化商业生态
       目前,随着直播行业逐渐成熟,多元化收入形式成为行业发展趋势。直播行业收入来源主要分为5类:
       1、直播打赏收入:用户在平台购买虚拟物品打赏主播,平台从中分成,是直播行业特有的一种收入来源。
       2、会员收入:可高清晰度观看直播、增加直播存储时间,在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。
       3、广告收入:包含直播间广告和网站广告, 通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告。
       4、游戏推广收入:游戏运营商与平台、公会合作, 通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广,平台、公会获得相应营收。
       5、佣金分成收入:直播销售商品后的佣金分成收入,由主播、MCN机构、平台进行分账。

       直播行业商业模式:广告、会员、打赏、电商带货等多元化商业生态
       目前,随着直播行业逐渐成熟,多元化收入形式成为行业发展趋势。直播行业收入来源主要分为5类:
       1、直播打赏收入:用户在平台购买虚拟物品打赏主播,平台从中分成,是直播行业特有的一种收入来源。
       2、会员收入:可高清晰度观看直播、增加直播存储时间,在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。
       3、广告收入:包含直播间广告和网站广告, 通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告。
       4、游戏推广收入:游戏运营商与平台、公会合作, 通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广,平台、公会获得相应营收。
       5、佣金分成收入:直播销售商品后的佣金分成收入,由主播、MCN机构、平台进行分账。

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2020年中国直播电商产业图谱(图源:国海证券研究所)

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直播电商主要平台发展历程(图源: 前瞻产业研究院)

       行业发展趋势:5G等新技术赋能,“直播+”的多元化场景日渐常态化
       2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目,“直播+”模式发展迅速,其中“直播+电商”受关注程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展,在线直播行业的商业价值将进一步被开发。
       同时,2019年3月,熊猫直播关闭。快手抖音等短视频平台加强直播业务,B站直播发展迅速,在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新,如5G的到来,为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势,加强技术布局,创造更多优质内容,赢得竞争优势。

       【各直播行业报告】:
       快手:
       1.快手发布《2019快手直播生态报告》
       2.《2020快手用户及营销报告》(文末PDF下载)

       【相关报告】:
       1.2021年中国直播电商行业报告

       作者:值男科技观察
       链接:https://www.zhihu.com/question/38604841/answer/1282589226
       来源:知乎



《2020快手用户及营销报告》.pdf

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