直播平台的发展历程及报告汇总（支持PDF下载）

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各大直播平台的发展历程及报告

       国内的网络直播始于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

       从2015年至今，直播行业大致先后经历了两个时代四个阶段：

       PC互联网时代——直播1.0阶段（2005-2011年 ）

• 行业大事件：9158为秀场直播的鼻祖，由视频网站演变而来， 随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播，2010年YY上线直播业务。
• 直播媒介：以PC端直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式。
• 直播内容：直播内容单一， 以秀场直播为主。
  

       PC互联网时代——直播2.0阶段（2012-2014年）

• 行业大事件：YY、9158纷纷上市，标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发，国内开始出现游戏直播平台， 2012年虎牙上线，2014年斗鱼直播上线，直播内容呈现垂直化趋势。
• 直播媒介：依旧以PC端为主；
• 直播内容：除了秀场直播外，游戏直播开始上线。
  

       PC向移动互联网过渡时代——直播3.0阶段（2015-2016年）

• 行业大事件：随着资本的涌入，直播风口爆发，大量创业者涌入直播行业，移动直播平台遍地开花，上演“千播大战”，全民直播浪潮开启。2016年为行业称为移动直播元年。
• 直播媒介：直播由PC端战场转向移动端战场，传统PC端直播平台优势不在；
• 直播内容：由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展，“直播+”内容多元化涌现。
  

       移动互联网时代——直播4.0阶段（2017年至2020年）

• 行业大事件：政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢，同时直播电商获得爆发式增长（2019年为直播电商元年）。
• 直播媒介：以移动端战场为主；
• 直播内容：直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。
  

国内直播行业企业图谱（图：艾媒咨询）

       当前国内直播市场根据平台属性和主营业务特点，基本可以四类垂直细分市场。分别是：游戏直播（典型代表平台斗鱼、虎牙等）、娱乐（秀场）直播（典型代表平台YY直播、映客直播等）、企业直播（目睹直播、微吼等）、电商直播（淘宝直播、京东直播、蘑菇街等）。

       直播本质上作为一种工具，能与多种业态相融合。当下，泛娱乐直播和直播电商市场大热。泛娱乐直播以才艺为主，娱乐属性更强；电商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强。

       直播行业商业模式：广告、会员、打赏、电商带货等多元化商业生态
       目前，随着直播行业逐渐成熟，多元化收入形式成为行业发展趋势。直播行业收入来源主要分为5类：
       1、直播打赏收入：用户在平台购买虚拟物品打赏主播，平台从中分成，是直播行业特有的一种收入来源。
       2、会员收入：可高清晰度观看直播、增加直播存储时间，在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。
       3、广告收入：包含直播间广告和网站广告， 通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告。
       4、游戏推广收入：游戏运营商与平台、公会合作， 通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广，平台、公会获得相应营收。
       5、佣金分成收入：直播销售商品后的佣金分成收入，由主播、MCN机构、平台进行分账。

       直播行业商业模式：广告、会员、打赏、电商带货等多元化商业生态
       目前，随着直播行业逐渐成熟，多元化收入形式成为行业发展趋势。直播行业收入来源主要分为5类：
       1、直播打赏收入：用户在平台购买虚拟物品打赏主播，平台从中分成，是直播行业特有的一种收入来源。
       2、会员收入：可高清晰度观看直播、增加直播存储时间，在直播间享有勋章、特殊显示等虚拟权益。
       3、广告收入：包含直播间广告和网站广告， 通过滤镜、礼品、挂件、口播、背景等形式融入广告。
       4、游戏推广收入：游戏运营商与平台、公会合作， 通过增加游戏曝光度、主播配置等进行游戏推广，平台、公会获得相应营收。
       5、佣金分成收入：直播销售商品后的佣金分成收入，由主播、MCN机构、平台进行分账。

2020年中国直播电商产业图谱（图源：国海证券研究所）

直播电商主要平台发展历程（图源： 前瞻产业研究院）

       行业发展趋势：5G等新技术赋能，“直播+”的多元化场景日渐常态化
       2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目，“直播+”模式发展迅速，其中“直播+电商”受关注程度最高，超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展，在线直播行业的商业价值将进一步被开发。
       同时，2019年3月，熊猫直播关闭。快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。

       【各直播行业报告】：

       快手：
       1.快手发布《2019快手直播生态报告》
       2.《2020快手用户及营销报告》（文末PDF下载）

       【相关报告】：
       1.2021年中国直播电商行业报告

       作者：值男科技观察
       链接：https://www.zhihu.com/question/38604841/answer/1282589226
       来源：知乎