一个产品运营的好坏在于对流量的控制

纵横四海

“流量对互联网意味着什么？”

互联网意味着什么？
更快的信息传播
更低廉的信息成本
更便捷的资料获取
所以从pc时代开始，再到移动时代。BAT等一大批互联网先驱们用信息，商品和交流。将他们从线下引导到线上，pc到移动端。流量在他们手上化作pv和uv。最终转化为消费和利润。所以，好的产品，其运营的最重要的任务就是引导和控制流量。流量对互联网来说，就意味着利益和生存。

“流量对运营意味着什么？”

一个产品最重要的两件大事是：1.吸引用户。2.变现（在大企业的生态链里体现为存在价值）。

变现在本次的文章中暂不做赘述。我们主要谈谈如何吸引用户。也有两个基本点：第一：足够有想法的产品。（保证留存）第二：足够量级的流量导入。（保证用户获取）
所以流量对于运营来说，就是拉新的唯一来源，对流量的绝对控制和引导能力也就成为了考核运营能力的一个重要指标。
“ 流量从何而来？”

有几种普遍的流量来源：

• 大平台的导入（包括但不局限于新媒体平台，同公司产品线倒入等）
  
  
• 垂直的精准用户获取（包括地推等各种形式）
  
  
• 综合营销活动（例如产品冠名，刷爆朋友圈等）
  
  
• 其他途径（包括上级强制命令。特别的刚需产品如12306）
  
  
  “如何评价流量质量？ ”
  1.单位用户获取成本低的流量（如一篇微信文章花费相同，带来更多的用户）
  2.单位用户留存率高（相同流量成本下，留存率更高的流量）
  3.单位用户产品契合度较高（更精准的用户，带来更高的活跃）
  
  

综上三种评估方法，需要同时使用。一言以蔽之，就是花最少的钱，带来更好的，更多的用户。

所以对一个运营新兵来说，要在生活中多多留意用户的聚集趋势和用户的喜好。用更为巧妙的方法从不同的地方将流量转入产品。并通过对比，试错，去找到与产品最为契合成本最低的流量来源。最后使产品更好的发展！