生意就是生生不息的创意！

泽平宏观

两天的广州站游学结束了，这次泽平宏观实战研学企业家来到广汽埃安，汽车的外观、质量和性价比非常棒！新能源汽车正在形成BAT+格局，今年销售预计突破50万辆，翻倍增长，现代化的生产体系，勇于创新的领导团队，灵活的激励机制，成就了广汽埃安的领先地位，未来正在开拓新能源汽车+自主锂电，掌控核心技术和供应链，昊铂进军高端品牌。2023年中国跃居汽车出口第一大国，当下不投新能源，就像20年前没买房。汽车人，加电！
在名创优品的游学过程中，我们深受启发！完全进入到了一个精彩的新世界！聚焦、创新、产品主义，开创新品类，兴趣消费的时代。热爱，开心，长期主义！
我们为那些杰出的终身创业者感佩，他们奋斗的精神鼓舞着我们，他们成功的方法论启发着我们。向伟大的企业和优秀的企业学习，自己就会变得优秀。看见光！追逐光！成为光！人生是一趟伟大的路程，同行的人和沿途的风景比要去的远方重要！正心正念，坚持做长期正确的事，最终就会开花结果！
永远年轻！永远学习！永远奔跑！永远热血沸腾！世界终将属于理性乐观主义者！
1、广汽埃安：新能源车产业快速发展，高效生产、发展自主锂电
感受中国新能源汽车的崛起，泽平宏观实战研学带领学员们走进新能源汽车领军企业之一——广汽埃安。

中国新能源汽车已连续8年成为全球第一大市场，2022年占比达63%。出口成为新的增长点：2023年1-9月中国新能源汽车出口82.5万辆，同比增长1.1倍。预计2023年中国汽车出口将超过日本，跃居全球第一。
本次参观了广汽埃安最大的整车厂和电池研发中心，深刻感受中国新能源汽车产业的崛起。广汽埃安的新四化走在全国前列，早在2015年的时候就已经开始规划新能源汽车产业园，2017年正式动工，总投资400亿元，目前拥有20万辆/年产能，占广汽埃安产能近一半，是国内首个智能网联车量产基地。厂房、制造车间各条产线井然有序，自动化程度高，生产效率高，可以做到53秒一辆。电池研发中心：在三元锂、磷酸铁锂技术路线之外，还开放了高压无钴技术路线，从电芯测试到材料开发，从性能测试到仿真计算一应俱全。此行还特获参观了广汽电池新技术的核心工艺环节，从极片的烘烤到匀浆涂抹这样的核心工艺都囊括其中。
新能源汽车市场竞争进入战国时代，资源向头部聚集。新能源汽车发展受政策、资本、科技、市场、环境等因素驱动，2023年国补退坡，消费者购车由“政策行为”开始转变为“主动选择”，汽车市场价格战进入白热化，市场竞争进入“淘汰赛”阶段。
广汽埃安总经理古惠南展望到，在这一阶段，行业将从单一的“产品”竞争，发展到“产品+生态”的竞争，核心是“科技+成本”。智能网联技术近几年快速发展，智驾车辆渗透率不断提升。自动驾驶将改变出行方式，带来新的汽车形态和商业模式。随着ICV软硬件的成熟，预计2025年将是智能驾驶元年。
具有体系性、大工业基础的企业，将形成头部聚集效应。全球新能源汽车形成了“BAT+”的格局，比亚迪、埃安、特斯拉为现在销量头部的车企。2022年是广汽埃安打造自主可控产业链的大年，10月成立了因湃电池科技和锐湃动力科技，分别投资109亿元和21.6亿元负责电池和电驱的自研生产。古总经理不禁感叹，大概4-5年前，要做自己电池，像搅拌机等等很多基础设备需要进口。现在做电池，几乎完全可以找自主供应，说明中国新能源汽车产业链核心环节和技术基本上已能实现自主可控。







2、名创优品创始人叶国富：未来是兴趣消费的时代
中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来，中国企业要打造“超级平台、超级技术、超级品牌”。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富给大家讲了关于中国企业如何出海、如何创造一个伟大企业的思考，也深度分享名创优品商业逻辑、中国消费品发展之路、全球视角下消费产业的未来。

名创优品快速发展、快速拓展全球市场。2023年5月，名创优品成为首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌，名创优品已经成为中国新一代出海的标杆企业。作为全球年轻人都爱逛的生活潮流品牌，进驻了美国、加拿大、澳大利亚、印尼等全球107个国家和地区，在全球范围内拥有超6000家门店，孵化了全球潮玩品牌TOP TOY。
“兴趣消费成为全球消费趋势，兴趣消费重新定义产品”。消费者的选择决定了商业形态和趋势变化：20世纪80年代低价消费—2010年性价比消费—2018年至今的兴趣消费。小米、优衣库是性价比消费的代表，而乐高、迪士尼等是兴趣消费的典型，名创优品则是“性价比消费+兴趣消费”。
消费品为消费者们提供情绪价值的意义远远大于其功能价值、消费品的“无用”功能远远大于“有用”功能。名创优品以“好看、好玩、好用”的“三好”策略，在全球增加了产品创新投入，提升产品研发的洞察能力、设计能力、技术能力和IP影响力。叶国富总认为，只有做好“超级品牌”，才能参与全球竞争，才有机会让公司拥有好的财务回报、价值回报以及品牌价值。
“内容成就流量，流量成就商业，由零售公司升级为内容公司”。未来，每一个优秀品牌公司一定是内容公司，不会讲内容的公司，一定做不好品牌。因为内容成就流量，流量成就商业。抖音能够吸引大量流量的原因，是抖音上有众多内容创造者在生产新内容。名创优品要围绕“开心哲学”，提供以场景、文化、知识和情感为内容的服务，通过线上和线下的方式来满足消费者的多样化需求。
“生意就是生生不息的创意”。名创优品的特别优势是强大的设计能力。凭借设计优势，名创优品可以成功实现“7-1-1理念”，每7天名创优品会推出约100个新SKU，这些SKU是从10000多个产品创意库中挑选出来的，这样公司产品才能跟上最新趋势。
超级IP帮助名创优品打破产品创新、市场拓展两大天花板。名创优品锚定品牌承载内容的关键“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，更是贩卖一种生活方式，传达“开心哲学”的经营理念。在与迪士尼的长期深入合作过程中，名创优品不仅拥有引领“兴趣消费”的品牌实力，更是秉承高性价比优势，打破了IP产品高溢价的消费壁垒，开启了IP的普惠时代。







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