餐桌上聊出的灵感

江苏政策君

《算得更清楚 生活更轻松》剧照
一向“小气”的理工男王湛突然主动请客，“大方”的原因竟是“收到一笔个税年度汇算的退税”。于是，朋友们在饭桌上纷纷请王湛这个数字“鬼才”给自己算算能退多少税。王湛发挥特长，脱口而出，惊呆了朋友和周围食客……
近日，第五届全国税收公益广告作品征集暨展播活动获奖公告公布，国家税务总局苏州工业园区税务局制作的税收公益广告《算得更清楚 生活更轻松》荣获视频类一类作品荣誉。这部情节“清奇”还带着一丝幽默的公益广告，其创作灵感来自团队成员餐桌上的一次闲聊。
主题：紧跟热点、贴近生活
去年的一天，主创团队成员周玉看到第五届全国税收公益广告作品征集暨展播活动的消息后，立即向时任苏州工业园区税务局税收宣传中心主任王小林汇报，希望参与此次活动，得到局领导的大力支持。说干就干！拍税收公益广告的事就这么定下来了。
回忆起公益广告主题的确定过程，王小林说：“我们讨论了减税降费、税收营商环境、税务文化等几个主题。”当时，正值个税年度汇算工作的准备阶段。2019年起，我国实施新个人所得税法，首次建立了综合与分类相结合的个人所得税制。居民个人每年需要办理年度汇算。此前，大部分人不需要打理自己的个人税收事务，不知道啥是“年度汇算”。不少税务干部遇到亲朋好友，都会被拉住询问“帮我看看我要不要年度汇算”，或者“个税汇算应该怎么弄”。
尽管近两年公众对这项工作已逐渐熟悉，但“补税”“退税”仍是大家关注的热点话题。“2021年度，苏州工业园区个税综合所得汇算测算应申报人数58万人，数量还是很庞大的。”王小林说，“个税汇算群众基础大，与百姓生活息息相关，这个主题最终从众多候选主题中脱颖而出。”
“我们决定以参加此次活动为契机，制作一则有关个税汇算的视频，帮助自然人纳税人了解个税年度汇算，并以这个小切口反映个税改革成效。”王小林说。
情节：灵感诞生在餐桌上
主题确定了，通过什么创意来表现主题？团队构思了几个创意，有建议走温情路线的，有建议走政策讲解路线的，还有建议制作动漫的，但都觉得差点儿意思。
灵感的迸发就在一瞬间。一天下班后，周玉和几个朋友聚餐，一个朋友问她：“个税年度汇算开始了，你帮我算算我是要补税还是退税？”另外几个朋友听到这个话题，都很感兴趣，纷纷凑了过来，几个人在饭桌上热烈讨论起来。得知能获得退税的人喜出望外，讨论很热闹，甚至吸引隔壁桌的人也加入进来。
“这样的场景不就是我们追求的创意吗？”周玉灵光一现，她激动地向朋友们表示感谢。
当天晚上，周玉就把这个创意向团队作了汇报，一下子得到共鸣。在团队成员的共同努力下，广告创意最终出炉。
在影片中，当王湛请三位朋友吃大餐时，朋友黑潮调侃道：“怎么今天想起要请客了？”当胖子被提醒减肥时，胖子说：“不减了，猪八戒走了十万八千里都没瘦下来，而且他吃素……”
“这种轻松日常的朋友间对话，加上火锅店这一极具烟火气的场景，让观众一下子有了代入感。”主创团队成员征孟璇说。在王湛帮三位朋友计算能否退税时，视频则采用简单、直白的讲述方式，将个税年度汇算枯燥的计算方式和关键信息，更清晰地传达给广大纳税人，让观众在短平快的观影体验中汲取有益知识点，对个税年度汇算增进了解。
效果：“看完后第一时间把个税年度汇算申报了！”
公益广告拍得好不好，最终要看观众的口碑和点击量。
《算得更清楚 生活更轻松》在苏州工业园区税务局微信公众号推出后，评论区留言一片好评。“这个视频真实自然、贴近生活，令人印象深刻，看完后第一时间把个税年度汇算申报了！”“大片即视感，讲真，个税APP真好用！”“没想到，税务部门的公益广告这么有趣，令人刮目相看！”……看到这么多点赞和评论，团队成员都非常高兴，特别是所得税科的同事告诉他们，很多纳税人都说是看了这个广告后完成了个税汇算申报。
“融媒体时代，《算得更清楚 生活更轻松》迎合了受众碎片化的视听习惯，产生了良好的传播效果。同时，选题紧跟热点、回应公众关切，采用小切口反映个税改革成效，并在表达上进行了创新。”苏州大学凤凰传媒学院教授、博士生导师陈一表示。
随后，该视频在“学习强国”、江苏卫视、荔枝新闻、南京零距离等媒体平台播出，播放点击量超亿次。
“作品获得视频类一类的荣誉，很不容易，也很振奋，这是我们团队最荣光的时刻！”苏州工业园区税务局副局长、视频主创团队负责人王群说。
  来源：中国税务报
编发：江苏省税务局纳税服务和宣传中心



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