点赞 | 《共富之路 税务助力》在全国公益广告大赛中获奖——一部税收公益广告片的流量密码

四川政策君

走进国家税务总局金堂县税务局的税宣头脑风暴室，一张被涂改过无数次的白板占据了屋里近五分之一的空间，上面重点圈注的“乡村振兴”“助力”“共富”等字迹依然可见。

今年初，从全国5万多个参赛作品中脱颖而出，税务系统唯一一部荣获第五届全国公益广告大赛优秀奖的作品——《共富之路 税务助力》，就是在这里被“孵化”出来的。

做第一个“吃螃蟹”的人
《共富之路 税务助力》聚焦残疾人、新手父母、大学生等群体，从他们在就业、创业、求学、生活中所遇到的矛盾出发，讲述了税收优惠政策如何助力他们把自强之路、创业之路、离乡之路、生活之路走成富裕之路的故事。

从去年4月到今年2月，《共富之路 税务助力》还相继在第二十九届北京大学生电影节、成都首届公益短视频大赛、第三届川渝法治微视频微电影大赛等多个大赛中获奖，并先后被国家税务总局微信公众号、《中国税务报》微信公众号登载。诸多荣誉背后，是一群满怀热忱的税宣人精益求精的辛勤付出。

时间回到去年1月，拍摄一个税收公益广告的任务，交到时任金堂县税务局办公室副主任刘超手上。她有些不情愿，因为刚刚完成的一个短片，被大家普遍认为没有亮点特色，“出道即死亡”，让她倍感挫败。

面对她的沮丧，金堂县税务局办公室主任黄刃鼓励她说：“大赛的主题里有个共同富裕，共同富裕惠及千家万户，它离不开税收的再分配作用，我们就用这个主题来展开构思，用影像讲述好我们眼中的共富故事，这是一件有意义的大事。”

在此之前，金堂县税务局拍摄的都是平铺直叙的税收政策宣传片，未涉及过公益广告。刘超和她的创作小分队，成了局里第一个“吃螃蟹”的人。

“获奖作品看得越多，越觉得难度大，借鉴的可能性越小。”回顾选题确定之初的“窘境”，刘超边翻看创作笔记边说。她介绍说，看了不少获奖作品，有的作品采用3D动画手法呈现，有的作品拍摄时动用了多台无人机。这些“大制作”的高度，让刘超觉得有点儿难以企及。

经费和技术比不上“大制作”，只能从内容上下硬功夫。“之前电视上有个小男孩端水请妈妈洗脚的广告，是很多90后的共有记忆。共同富裕是一个宏大主题，我们最终确定用微观视角来呈现，围绕残疾人群体、受帮扶群体、大学生创业群体、新手父母群体等重点群体展开叙事，这样更容易引发观众情感共鸣。”刘超说。

“分娩”的痛苦与“呱呱坠地”的快乐
2022年3月，视频主题和重点呈现对象刚确定，北京大学生电影节的征集令就随之而来。有压力才有动力，留给创作团队的时间只剩一个月，大家迅速投入紧张的策划和拍摄工作中，半刻不敢耽误。

然而，如何通过一条明晰的线索把呈现对象与税收的关系表现出来，又如何把他们之间的关系巧妙连接在一起，成为摆在创作小分队面前的又一难题。

灵感不会从天而降。在去企业走访的路上，刘超路过一个老旧厂区的大门口，看着装满货物的大货车驶出厂区，驶入坑坑洼洼的村道，最终从狭窄的乡道进入远处笔直宽阔的省道，消失在视线中。刘超一下子感觉思路打开了，“这一段段不同面貌、不同形态的道路节节相连，最终走向的不正是象征着共同富裕的康庄大道吗？”

于是，当天走访完企业，刘超迅速跟创作小分队的成员讨论，敲定了用“路”作为内容主线，重点呈现残疾人群体的“自强之路”，大学生群体的“创业之路”，受帮扶群体的“离乡之路”，新手父母群体的“生活之路”。

视频主线和重点内容敲定之后，下一问题随即出现：怎样用贴切的文字体现不同群体面对不同道路时的心境？

刚开始，小分队想用“羊肠小道”“寸步难行”“跋山涉水”等，但是觉得缺少情感温度。经过数次头脑风暴，数易其稿，“有些路不太好走 ”“有些路没人走过”“有些路不被看好”“有些路需要并肩”“助你向前 把坎坷碾压成路”等一条条容易引发情感共鸣的文案一一出炉。

随后视频中几位主角的适配场景也相继确定，“自强之路”写的是残疾人自立自强的故事，用老旧单元楼场景来表现“不太好走”的寓意；“创业之路”写的是大学生自主创业的故事，用大片平整的农田来对应“不被看好”的孤独……

就这样，克服了演员不合适、拍摄场地不理想等种种困难后，《共富之路 税务助力》终于在2022年4月的最后一天“呱呱坠地”，并被顺利报送北京参赛。

观众能从中找到自己的影子
近期，《共富之路 税务助力》又获奖了。在这之前，已经有6个区县兄弟单位找刘超寻经问宝。

“这部作品为什么能火？”刘超觉得有一点很关键——政务服务类的影视文化作品要接地气、符合年轻人的审美趣味，这样才能引发共鸣和共情。

观众在看《共富之路 税务助力》时，可以从中找到自己的影子。视频中的残疾小姐姐、年轻大学生、离乡求学的小姑娘、新手宝妈等面对人生困境时的无助和焦虑，可能你我都有过。但是，大家最终凭借毅力和恒心，走上了宽广的人生大道。

“当你转头向前，我们在你背后，也让那些看似遥远的路，逐渐变得清晰。”这条路上，税务一直相伴。

“《共富之路 税务助力》是金堂税务在税收影视作品方面的一次有效试水。近年来，乡村振兴如火如荼，金堂县是以农业为发展基础的县，一定要围绕税收助力乡村振兴的主题来讲好我们的税收故事。”金堂县税务局局长周琳表示。

“我们在你背后，助你向前，把坎坷碾压成路。”视频文案里的这句话，正是当下税务部门为民服务理念的真实体现。在追求美好生活的道路上，也许会有坎坷艰辛，也许会有崎岖曲折，但有了税收政策的陪伴，奋斗者绝不孤独，共富之路上一个也不会少。




来源：中国税务报