《平凡的力量》“出圈”了！

李威03

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本报记者 伍美红 通讯员 钟瑞轩

《平凡的力量》将镜头聚焦3位残疾人日常工作中的典型场景，以反转的形式展现他们在平凡生活中不平凡的一面，在逆境中不改对生活的热爱和向往，守护内心的希望和梦想以及这背后税务部门的助力和支持。
这部由国家税务总局中山市税务局策划制作的公益宣传片《平凡的力量》，精良的制作，共情向上的价值传递，让这部作品“出圈”了，在近期举办的首届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛中，这部作品从135部公益宣传片中脱颖而出，获得公益宣传片类别金奖。而其幕后的故事同样精彩。
备选方案的高光时刻
时间回到2021年7月，广东省残疾人联合会、广东省民政厅、广东省广播电视局联合发布《关于举办第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛的通知》，面向社会征集反映残疾人自强不息、倡导扶弱助残社会风气的微电影、微纪录片和公益宣传片。
中山市税务局外宣组的小伙伴们迅速组织开展了一轮又一轮的“头脑风暴”。在热火朝天的讨论中，潘涵想起了采访过的一家企业——企业员工中超过1/4是残疾人，他们在流水线上勤勤恳恳地谋一份生计。而企业能够在激烈的市场竞争中生存发展，离不开残疾人就业税收优惠真金白银的政策扶持。
一周后，一部以发生在中山市东凤镇一家电子电器厂的故事为原型的微电影剧本《我们》出炉了。剧本策划很快通过了审核，但在对接摄制团队进行成本核算时，外宣组犯了难——时长15分钟-20分钟的微电影，制作费用动辄二三十万元，远超经费预算。
怎么办？距离大赛截稿日期不到两个月，外宣组的小伙伴们经过商议，当机立断放弃微电影拍摄计划，转而进行公益广告的策划构思。
既要有创意，又要控预算，还要有税收元素，篇幅时长有限，如何兼顾？
外宣组的黄鑫的答案是，用“反转”！2分钟时长内，以外卖、路边小店、生鲜直播等生活化的场景引入，给观众以熟悉感，在影片中段以倒叙的形式揭开3位主角的身份，在“意料之外”的情绪带动中，引出税收政策对于支持残疾人就业、创业的积极作用。
策划影片框架、分镜头脚本、演员确认、场景道具......一项项工作有条不紊地快速推进。就这样，《平凡的力量》有惊无险地“走”完了拍摄、后期制作、报送参赛的流程，并最终在全国219个单位报送的300多部参赛作品、135部公益宣传片中脱颖而出，收获第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛公益宣传片类别金奖。
税务融媒体的“出圈”之路
《平凡的力量》只是中山税务局外宣组的众多作品之一。善用平白幽默的语言解读政策，巧用多元丰富的形式展现税务形象，活用线上线下多渠道推广税宣作品，近几年，中山税务不断挖深税收宣传的内涵，拓展税收宣传的外延，推出了多部具有一定社会传播力和影响力的税宣融媒作品。
“税收政策对于普通人来说很专业，但税收与人们的生活密切相关。我们希望用来源于生活、贴近生活的影像和声音来传递税收的温度。”在融媒体作品创作中快速成长的黄鑫谈起这份“镜头背后的工作”时深有感触。
镜头设计、转场衔接，技巧运用能让画面语言更加丰富；微距动画、绿幕抠像、取景实拍，不同的摄制方式令影片呈现更加多元。而在黄鑫看来，这些都是锦上添花的“附加项”，而用融媒体作品与观众搭建情感的链接，在不长的时间里，展现积极向上、互助友爱、敬业奉献等美好品质，传递税收助力个人奋斗和社会发展的正能量，这才是税务融媒体作品中最亮眼的底色。
“用真诚的作品打动观众，我们也在不断扩大税务融媒体的创作朋友圈。”中山市税务局办公室主任刘阔介绍，自2018年新税务机构成立以来，中山税务加强与地方宣传部、普法办、司法局等单位的合作，集思广益，整合资源，打造了一批生动、“出圈”的税收普法作品。
阅读量“10万+”，北京国际电影节、全国税收公益广告大赛奖项……凡是过往，皆为序章，属于中山税务外宣组的故事，还将在一次次头脑风暴、一份份创意策划、一场场媒体采风中，精彩续写。
更多详细报道请看2022年8月29日《中国税务报》B4版。

来源：中国税务报
责任编辑：于燕 (010)61930093



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