聚焦 | 汇聚众智 办好刊物

税收杂志

为进一步提高《中国税务》办刊质量，更好发挥《中国税务》税收宣传主渠道、主阵地作用，2020 年11 月30 日上午，中国税务杂志社举办了《中国税务》杂志办刊交流座谈会。与会嘉宾就进一步办好《中国税务》出谋划策、汇聚智慧。

办一本怎样的刊物
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”《中国税务》作为国家税务总局的机关刊物，承担起这个职责和使命，既责无旁贷，也任重道远。

办刊定位是一个刊物的灵魂，也是此次座谈会上被高频提及的一个词。与会代表各抒己见，纷纷为《中国税务》的定位献策献计。


国家税务总局办公厅新闻宣传办公室主任任鹏飞提出，《中国税务》要致力于成为一本引领税收改革发展的刊物，要具备高度的前瞻性和引领性。他还提出了三个关键词：融媒体、权威性、风险防范，要从这三个方面着手，让刊物更好地服务于税收中心工作。


国家税务总局广东省税务局巡察办主任、原《广东地方税务》总编辑钟文锋曾是《中国税务》在广东的第一个通讯员，与《中国税务》有着不解之缘。在他看来，《中国税务》要服务和推动税收工作走向新发展阶段，服务和推动税收工作贯彻新发展理念，服务和推动税收工作构建新发展格局，服务和推动税务文化建设，服务和推动税务干部队伍建设。“总结成一句话，《中国税务》要更好地服务和推动税收高质量发展。”


“一本好刊物应当兼具政治性、时代性、学术性、工具性、文化性、创新性的特征，更应当是一本读者愿意保存下来的刊物。”国家税务总局北京市税务局税收科学研究所副所长、《北京税务》副主编石斌说。


在国家税务总局河北省税务局办公室王曦的眼中，一本优秀杂志的气质是独特而鲜明的，就像一个人一样立在那里。“有的刊物像一个战士，是敏锐的观察者、发现者、发声者；有的刊物像是一个大姐姐，在家长里短中讲述人生道理。而在我的想象中，《中国税务》应是一个博学、睿智、专业的精英型学者。”她为《中国税务》提出了三条建议——“内容为王、创意为精、人才为本”。

怎样办好一本刊物
在融媒体时代，传统的舆论环境发生了很大改变，传统媒体特别是纸媒必须适应融媒体时代的发展趋势。与会代表认为，在新时代，《中国税务》应当有所坚守，有所创新。

——坚守：“内容为王”


国家税务总局成都市税务局税收科学研究所所长、《成都税务》副主编文仪表示，杂志这一媒体形式目前要着重解决如何让更多人爱看的问题。她以《成都税务》反映税务干部风采的“风华”栏目为例，讲述了《成都税务》把视角对准基层的扶贫干部，深受读者欢迎的体验。“一本刊物体现的是我们的人文关怀和税务文化，要紧密地贴近基层、联系群众，让读者喜欢它，刊物才能更加有生命力。”


“有价值的信息、独家的信息、有趣的呈现方式。”国家税务总局上海市税务局办公室四级调研员、中国税务杂志社通讯员朱礼庆是这样理解“内容为王”的。她认为，《中国税务》要在深度报道上进一步下功夫，在这方面可以更多地用大数据来说话。同时，她还建议建设一个新闻报送平台，既方便投稿，也能为《中国税务》选题策划提供思路。


国家税务总局湖北省税务局纳税服务和宣传中心的姜传武是《中国税务》的老作者，他在参会前特地在自己单位的微信群里征求了意见，为我们提出了对政策法规进行要点盘点、多刊登一些基层的稿件、增加图片故事、定期评选优秀通讯员等建议。

中国税务杂志社网络信息部主任杨克文认为：“《中国税务》要更好地用好三支队伍：编辑队伍、通讯员队伍、税务系统内办刊人队伍，形成源头活水，不断提高我们的办刊水平。”

  “《中国税务》距离一本‘很美’的期刊还有一定的距离。我们要主动求新求变，尽可能地提升刊物的可看性。”中国税务杂志社总编室副主任（主持工作）李业从排版的角度提出了建议。

——创新：融媒体发展

不少与会代表都注意到了今年以来《中国税务》在推动融媒体发展上的一些创新举措，如推出“微视频”栏目、“扫码听税事”音频节目等。这些举措展现了《中国税务》顺应时代发展的进步，但在推动融媒体发展方面，《中国税务》依然任重道远。


  “《中国税务》拥有非常好的内容资源，要利用不同的渠道把我们的好内容推广出去。”国家税务总局重庆市税务局税收宣传中心主任科员、中国税务杂志社通讯员贺艳说，“《中国税务》要更好地利用微信公众号、抖音、人民号等平台，占领更多的舆论阵地。而经营这些新媒体产品，决不能简单地照搬，而是要在成品的基础上再加工成符合这种媒体特征和语境的形态。”

王曦认为，《中国税务》不仅是一本杂志，更是一个连接纳税人、税务人、税务部门、乃至社会各界的纽带，要通过《中国税务》实现征纳间的良性互动。而这不能仅依靠纸刊一种物态传递，还需要依托融媒体平台进行更广范围、更多形式的传播。


钟文锋提出，《中国税务》的品牌价值可以进一步深化，积累的内容资源有待进一步挖掘，走产业化发展的思路，推出一系列有价值的副产品，实现现有资源的深度挖掘、多次利用。

  “要打破传统纸媒单一形式的传播短板和限制，尽可能扩大传播直径，把好内容以多种形式传播出去。”中国税务杂志社影视中心主任周家戎说。

与会代表的发言，为进一步办好《中国税务》提供了许多好的思路。下一步《中国税务》将充分吸取座谈会中提出的宝贵建议，不断优化提升《中国税务》的办刊水平。中国税务杂志社社长张铁勋表示，中国税务杂志社将更加自觉提升政治站位，进一步聚合“四刊、一平台、一渠道”优势，更好地突出时代性，更好地提升整体性，更好地增强创新性，唱响中国税务好声音，为高质量推进新时代税收现代化作出更大的贡献。

中国税务杂志社总编辑李万甫、副总编辑王迎春及杂志社相关处室的领导参加了座谈会。

来源：《中国税务》2020年第12期