维他奶股价大跌，维他奶怎么到如此的？

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维他奶股价大跌
   
    7月5日开盘，维他奶股价跳水式下跌，一度跌近15%，至午盘时成交额放大至8.1亿港元，而上一轮放量暴跌是2020年5月29日，盘中创下自2020年9月以来股价新低。

   

    由于上周末的一份公司内部文件被公开，引发了公众对其中措辞的广泛质疑，让维他奶国际陷入困境。虽然维他奶在周末接连发2份公告试图挽回局面，但依然难阻7月5日股价大跌。截至发稿时，维他奶国际股价下跌超11%，最新报港元25.95市值。而今年以来，维他奶累计跌幅已达13.91%。

原由是什么？

    7月1日晚，香港一凶徒暴力袭警后自杀身亡，经后续调查，该凶徒系维他奶香港采购部采购主任梁某。但值得注意的是，维他奶竞发布内部通告称该凶徒系“不幸逝世”，并对其家属表示深切慰问，随即引发公众强烈不满。

    7月2日晚，维他奶在中国内地的代言人演员龚俊、任嘉伦的工作室官方微博发布声明称，坚决抵制任何违反国家法律、破坏国家团结稳定的行为，即日起终止与“维他奶”品牌的一切合作。

    而在7月3日凌晨，维他奶官方微博才发布声明表示配合调查，并支持中国内地和香港的稳定繁荣发展。

    但网友对该声明并不接受，并表示“以后绝对不会买维他奶了”、“支持下架”等。

    7月3日中午，维他奶官方微博再次发布声明解释称，网上流传的有关文件并没有经过维他奶集团的官方批复和发布，是由一位员工私下撰写并内部转发，所使用的措辞极为不当，不应该公开，更不应该在公司内部发布。

    而维他奶的再次声明却又引发了质疑，网友分析称此前维他奶在慰问袭警员工的通告中，文件标注有档案编号，难以相信仅仅只是员工个人行为。

维他奶2021年表现不佳

    今年6月，维他奶国际刚刚公布了截至2021年3月31日的财年报告，业务收入为75.2亿港元，约合人民币62.2亿元，其中中国内地业务收入为50.1亿港元，约合人民币41.4亿元，同比增长11%，也是维他奶多个市场中所占份额最大、增长最快的市场。

    在过去5个财年中，中国内地市场的收入一直占维他奶总收入的半壁江山，而且占比不断提升，到2021年这一占比已经达到66.6%。而从整体业绩增长上看，近2个财年来，维他奶的业绩增长正在陷入停滞，上一财年维他奶收入为72.4亿港元，下滑了3.9%。

    财报显示，维他奶计划2021年将继续推动各增长模式，并在中国内地陆市场进行地域扩张，包括通过新营销活动提高主要销售渠道的业绩、扩张全国销售渠道，以及创新核心产品组合等。

堕落的豆奶神话

    事实上，就算没有发生这样的恶性事件，维他奶公司无论在名声还是经营层面，都已经陷入了不小的危机。

    从21 世纪初，维他奶进军中国内地并获得极大成功。在近十几年的发展中，扩张速度都很快，目前是中国液态包装豆奶的绝对龙头，市场份额 40.2%，遥遥领先于其他品牌。

    从收入增速看，大陆地区近10年营收的年复合增长率高达 26.1%。并且，维他奶的6成以上的收入来自内地。从这点来说，实在不理解该公司为何决定袒护一个疑似“港d”分子。

    得益于在内地市场的巨大成功，也让其在资本市场收获了近十年来股价涨幅近20倍的巨大涨幅，一度被认为是被投资者看走眼的超级大牛股，甚至被外界赐予“港股小茅台”的名号。

    但从19年中至今，维他奶国际累计跌幅超过45%，这与它增长乏力的业绩表现分不开：2020年，维他奶公司净利润负增长，这是该公司进入内地22年的首次，盈利能力已经下滑到2016年的水平。

    并且，去年一月份，机构Valiant Varriors发布做空报告，直指维他奶涉嫌财务欺诈，虚报中国内地利润，持续做假账，编造增长神话等问题；三月发布盈利预警，显示公司2020财年利润整体下滑高达25%-35%。

    维他奶品牌诞生80周年的这一年，着实不太好过。

    造成这一结果的原因，在于维他奶公司的经营思路存在问题：虽然它早就进入大陆市场，但一直未能打开北方市场。

    商场如战场，不进则退。维他奶的主要产品柠檬茶面临着其他品牌的激烈竞争，豆奶业务又局限在华南市场，导致业绩增长乏力。

    维他奶到了增长瓶颈的同时，还面临中国豆奶品牌遍地都是，竞争异常激烈的局面。维维、养元，乃至伊利、蒙牛等企业都有类似产品。

    而维他奶的优势，自然在于老品牌建立起来的市场认知度和口碑。但在这一点上，维他奶也陷入了麻烦。

    根据海关总署发布的信息，2020年，维他奶旗下共有11批次产地均为中国香港的饮料产品被拒入境。原因是标签不合格和超范围使用营养强化剂泛酸钙”。

    这还没完，在海关总署发布的2021年4月全国未准入境食品化妆品信息中。我们又发现了

    9批次维他奶旗下饮料被海关拒绝入境，原因同上。

    再加上今年3月和1月，还有总共7批次维他奶饮料未能入境。才一个季度，在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格而未准入境的批次就超过了去年全年。

    事实上，就算摆放在超市货架和冰柜里的维他奶，营养成分也着实堪忧。数据显示，人们需要喝12盒维他奶才能补充人体所需的60g蛋白质，但同时会摄入15g饱和脂肪和78g碳水化合物。

    也就是说，维他奶含有大量糖分，对人体基本上没什么好处。再加上每年都有数以万吨的维他奶在口岸被销毁，看来这家公司从政治倾向到产品，问题都不小。

随着维他奶事件的发酵，内地众多代言维他奶的明星宣布停止代言维他奶，而在很多电商平台也纷纷下架了维他奶，也是给本不顺利的维他奶雪上加霜，我们静观维他奶集团的处理方法。