海握科技VI：从新出发，连接美好未来

李雪 · 2021-5-2 08:45:36

海握科技是一个全新的品牌，但在拥有自己的名字之前，它已经陪伴新经济从业者和平台企业数年，有自己独特的洞察和态度。在这次Naming和VI诠释之前，我们与外部的品牌设计伙伴Yibang一起，对品牌蕴含的意义进行了充分的探讨。在整个设计过程中，经历了经典的发散-收敛-再发散-再收敛的“双钻”过程。

http://file.tax100.com/o/202105/02/324_1619916334914.mp4海握科技的VI诠释动画

海握科技是谁

海握科技是一个连接企业、个人、公共三方资源的一个信息流和资金流的管理平台。表面看我们通过Hiwork平台跟平台企业建立合作，但真正服务的对象是新经济从业者。这决定了它会同时拥有To B和To C的属性，也就是兼具理性与感性的两面。

一个洞察

基于对新经济从业者的底层洞察，我们认为「收入稳定、结算及时、意外保障、劳动延续」这四件事情，是新经济从业者基于安全感的四大需求。后三件事情，在目前的行业现状里，我们叫第四方综合服务平台，就是海握科技做的事。

我们的使命是：“新经济新连接，有保障更自由”。

基于上述洞察，设计团队经过第一次发散和收敛，总结出了四个品牌关键词——“连接”、“新经济”、“灵活自由”、“价值”，并将其转化为视觉语言，进一步得到了更多的关键词。这些词对应着理性（客观的产品体验），感性（相对主观的客户体验）的两面，分别对应着我们想要传达的核心品质。

海握科技面向目标群体想要传递的——

理性品质：
连接：连接了政府和企业、个人与公司、以及社会资源
创新：能够快速适应变化，Hiwork平台支持多渠道开放接口，SaaS系统高效透明
高效：分钟级成功发放，持续为平台与从业者提供服务，自研硬件支持高速开票

感性品质：
灵活：使用感受流畅自如，灵活满足不同支付方式需求
价值：能够为客户提供更富有远见的建议
可靠：既是可靠的专家，也是值得信赖的伙伴

五种设计方案，我们选择了它

设计之初，Yibang团队调研了外部的常见VI，并对应到色环。再结合视觉关键词，划分了5个设计方向进行了第二次发散，每个方向都强调了某一方面的品质。

经历了各种脑暴和改稿

最后，经过几轮热烈的团队投票，我们用心选择了它。

越简洁，越能跨越山和海

一个简单的手形看似普通，却得来不易。一方面它是一个很主流的选择，为了避免商标注册障碍，设计团队各种避坑；另一方面，为了让它简洁而不简单，在线条流畅度、平衡感、“Hi”的组合方式上也经历了反复尝试。

苦苦修改多稿的小手手

在视觉风格的实际应用中，面向企业和从业者两种不同群体时，设计团队不断调整理性与感性的比例，最终在色彩，图形图案，字体上做到了平衡。

配色：一体两面

海天蓝代表了新经济从业者活力、友好的一面，而牛仔蓝则重在展现平台方稳重、可靠的一面。除此之外，我们还准备了丰富的配色方案以满足不同场景的需求。

辅助图形：与你握手Say Hi

新的VI系统一共拥有2种主要辅助图形，除了标志性的手型，还有第二种富有连接感的流线型辅助图形，既像是达成合作的握手，又像畅通的网络，配上阳光的笑脸，代表了平台与从业者友好合作的一面。

配色风格：稳重中的一丝不羁

在应用方面，设计团队还设想了更多有趣的交互场景。比如第一轮提报方案时给大家留下深刻印象的绝妙交互idea——将企业画册的封面设计为绒面或磨砂的材质，让人忍不住想要用手抚摸，正好和图形有了一种“握手”的感觉。

从VI到UI，对品牌的理解让我们达成共识

VI设计完成之后，我们迅速联动产研团队的产品经理、UI设计师、前端等伙伴，在一个月内对Hiwork平台进行了全面的UI升级。在官网（www.hiwork.com）、SaaS系统、个体助手移动端界面，均应用了最新的VI识别系统。

海握科技官网，运用了辅助图形作为首屏

网页icon，参考了VI整体线性、圆润的风格

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