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年关将近,茅台在上海遭“严打”,售价超1499就被没收,

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2021-1-27 09:52:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1月26日,据财联社报道,上海地区工商局严打茅台加价销售,价格超过指导价1499元即没收并另处罚款。

    据悉,本次政策为茅台联合本地工商打击加价销售行为。该政策一出,多家酒行、商超已经下架茅台。

    近来,由于春节临近以及渠道新规发布,茅台价格再次飞涨。据北京商报报道,1月21日,飞天茅台整箱一批价已涨至3100元/瓶,这也是整箱飞天茅台价格首次突破3000元/瓶大关。


    值得注意的是,此前飞天茅台整箱一批价基本稳定在2900元/瓶。价格上涨的背后,是贵州茅台发布渠道新规。据了解,贵州茅台本月初推出新规定,要求茅台经销商80%的酒要开箱卖,箱子要回收。而在1月12日,80%的开箱率升级为100%。

    事实上,联合本地工商打击加价销售,并非贵州茅台首次为稳定终端市场价而出的新政。此前,贵州茅台也通过100%开箱售卖新政、加大直销渠道力度、惩罚违规经销商、扩充产能等手段,稳定飞天茅台终端市场价格。

    之前小编也提到过,茅台酒已经不仅仅是单一的饮品,已经纵然成为投资产品,无论是茅台的股票,还是单单茅台酒这款产品。原本售价1499元一瓶的飞天茅台,在商家和酒贩子的炒作下,已经突破3000元一瓶,严重影响了市场,此前茅台也出台过各种措施来抑制这种随意加价的现象,但是效果不明显,这次上海工商局下重手严打茅台加价销售,也是为了稳定市场秩序。>>占福布斯中国品牌价值总和的九分之一,中国第一为什么是白酒不是科技?
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茅台一瓶难求?
    春节将至,白酒市场迎来了传统的销售旺季,甚至出现了“一瓶难求”的现象。

    目前,京东、天猫、苏宁易购等多个平台均有发售53度飞天茅台的资格。一瓶500毫升的53度飞天茅台,在京东、天猫、苏宁易购等电商平台的售价为1499元。此外,家乐福、物美、华润万家等大卖场也纷纷放量。

    贵州茅台仅在2020年底,就在各大商超频繁放量。据不完全统计,贵州茅台共计在商超放量超150万瓶飞天茅台。

    电 商和大卖场的平价放量措施,在一定程度上可以让消费者更加容易买到飞天茅台,但在巨大的需求面前,特别是临近春节旺季,供需矛盾尖锐,依然无法真正解决消 费者购酒的需求。有消费者表示,自己在各个商超平台均注册成为会员,每天定闹钟在不同平台商超平台以及电商平台进行抢购,但一瓶飞天茅台都没有抢到。


供需失衡导致高价
    根据公开信息, 2020年茅台酒基酒产量约5.02万吨,同比增长0.6%。2021年茅台基酒产量将达5.53万吨,同比增幅将达10%。茅台不卖新酒,5.53万吨产能要到2027年才能释放。

    2019年茅台销量3.5万吨,卖的是五年前的酒(2015年基酒产量为3.2万吨)。依此类推,2020年茅台销量略高于4万吨(2016年基酒产量为3.93万吨)。4万吨酒大致相当于8500万瓶500ml飞天茅台。

    “茅台酒越放越好喝”“越放越值钱”“具有保值增值功能”……从经销商到用户,会出于各种原因把茅台囤起来。8000多万瓶酒中流入消费市场的不到一半。

    飞天茅台价格高的根本原因,是供需失衡导致的。飞天茅台的价格,取决于市场对于茅台酒的需求量。贵州茅台的长期稀缺性,是其有限产能与中国旺盛的高端白酒需求之间的失衡。


    目前上海地区已难觅飞天茅台的踪迹。1月26日近21点,盒马页面显示,2016年53度500ml的飞天茅台酒售价为4299元,2019年的售价为3699元,均为明日送达;但不到1个小时后,记者发现,盒马已下架了相关产品。

    实际上,在即将到来的大旺季,为解市场之“渴”,保证供应充足且价格平稳,元旦之前,茅台酒厂在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台,并发布一条新规:从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商作出相应的处罚。本月初还推出新规定,要求茅台经销商80%的酒要开箱卖,箱子要回收。而在1月12日,80%的开箱率升级为100%。


    上海这个举措无疑是暂时解决了茅台价格疯涨的问题,相信除了上海,各地也会相继出台相关规定,届时贵州茅台就没有那么难买了,可是屯着茅台人可能要伤心了,虽然说白酒越久越值钱,可是可能有甚者是在茅台高价时买到的,现在茅台必须恢复原价购买,囤酒者可能要大亏一笔了~

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