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2020胡润品牌榜:贵州茅台登顶 天猫、中华分列第二、第三

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2021-1-21 15:41:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
200强中国品牌价值总和9.2万亿元,比去年增加两成  贵州茅台品牌价值上涨63%,首次突破1万亿元,连续第三次成为“最具价值中国品牌”  天猫品牌价值上涨53%至4,900亿元,排名上升一位至第二  五粮液品牌价值翻了一番,达到2,950亿元,排名上升7位至第五  美团品牌价值上涨3倍,达到2,400亿元,从第31位跃居第七  工商银行和建设银行跌出十强,工行以1,750亿元位列第15名,建行以1,400亿元位列第19名  38个新上榜品牌,依次是贝壳找房、中国飞鹤、京东数科、中公教育、蔚来、中信建投、阿里健康、跟谁学、邮储银行、公牛、蓝月亮、京东健康、泡泡玛特、完美日记、三七互娱、理想、京东物流、完美世界、汽车之家、芒果TV、苏宁金服、平安好医生、吉比特、美菜、巨人网络、全棉时代、石头、国缘、盛跃网路、小鹏、郎酒、名创优品、晨光、申万宏源、中国银河、红星美凯龙、光大证券和国美  200强中60%(118个)是民营品牌,比去年多8个。58个民营品牌进入全国百强,比去年多5个。8个民营品牌进入全国十强,比去年多3个。38个新上榜品牌中,33个是民营品牌  17个品牌过去一年品牌价值增长超一倍,其中,农夫山泉增长近17倍,是榜单上价值涨幅最大品牌;其次是作业帮和猿辅导,都增长近4倍  医疗健康行业过去一年价值增长最快,平均涨幅74%;其次是酒类和电商零售行业,平均涨幅分别达66%和47%  上榜品牌最多的三大城市仍然是北京、上海和深圳,分别有67个、33个和21个,占整张榜单近六成

全国200强中,82个品牌的价值较去年有所增长,10个品牌保持不变。


金融仍然是上榜品牌数量最多的行业,今年有42个金融品牌上榜,比去年多2个;传媒与娱乐、生活服务行业并列第二,分别有17个品牌上榜。三大行业上榜品牌数量占整张榜单近四成。


上榜品牌最多的十大行业中,品牌价值平均涨幅最大的是医疗健康,上涨74%;其次是酒类上涨66%;电子商务和零售上涨47%;生活服务上涨39%;食品饮料上涨38%;传媒与娱乐上涨34%;消费电子微幅上涨3%;金融持平;烟草下降19%;房地产下降27%。


阿里巴巴共7个品牌上榜,成为上榜品牌最多的母公司,其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有7家母公司都有2个品牌上榜,分别是蚂蚁集团、贝壳集团、湖南中烟、江苏中烟、泸州老窖、美团和字节跳动。


天猫品牌价值上涨53%至4,900亿元,蝉联最具价值民营品牌。


200强企业总部前三名十年未变。总部在北京的最多,有67个,比去年多9个;广东第二,有41个,比去年少3个;上海第三,有33个,比去年少1个;浙江第四,有15个,比去年少2个;江苏第五,有10个,比去年多1个。


美团和京东取代建设银行和中国移动进入北京最具价值品牌前三名;饿了么取代交通银行进入上海最具价值品牌前三名;华泰证券新进入江苏最具价值品牌前三名。片仔癀取代达利进入福建最具价值品牌前三名。四川最具价值品牌前三名都是酒类品牌,云南最具价值品牌前三名都是烟草品牌。

最具价值中国民营品牌企业总部仍以北京为首,有45个,比去年多10个;广东第二,有25个,与去年持平;上海第三,有23个,比去年多2个;浙江第四,有12个,比去年少1个。


(2021年1月21日,上海)继1月12日发布“胡润世界500强”之后,胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》(Hurun Most Valuable China Brands 2020),200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十五年发布胡润品牌榜。


200强中,非国有品牌占六成,国有品牌占四成。上榜门槛为60亿元,比去年提高20亿元,创历史新高;百强上榜门槛为180亿元,比去年提高35亿元。


胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“在这样艰难的一年,胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅,今年新上榜的品牌农夫山泉增长近17倍,其创始人去年年底成为亚洲新晋首富。”


“面向消费者的民营品牌这几年进步很大,从五年前的50%,到现在占到全国200强的60%。今年38个新上榜品牌中,33个都是民营品牌,十强中8个都是民营品牌,五年前的十强中有3个民营品牌,十年前一个都没有。”


“今年,淘宝所孵化的天猫品牌价值明显高于它的母品牌淘宝,高出六成。”


“在我们最近发布的胡润世界500强企业中,都有59%直接面向消费者,41%是B2B。”


“118个上榜民营品牌来自106家民营企业,其中,30家位列胡润世界500强,96家位列胡润中国500强,只有10家没有上胡润中国500强。”


“以北京67家和上海33家为首,北京、上海、深圳、广州和杭州这五大城市的上榜品牌数量占整张榜单超过七成。”


“200强品牌平均年龄34岁,表明品牌已经发展到非常成熟的阶段。有趣的是,榜单上成立不到10年的品牌有40个。而今年39个新上榜品牌都很年轻,平均14岁。”

“通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。十年前的前十品牌如今只有一个中华还在前十的位置,前100品牌如今只有36个还在前100,而今年前十中有3个品牌在十年前还没有成立:天猫、微信和拼多多。”


“金融行业的霸主地位仍然不可撼动,但是,细分行业发生了一些变化,比如传统金融银行类今年平均下降了18%,保险类上涨近10%,新金融类上涨22%,证券期货类涨幅最高,达到146%,一定程度上反映了疫情后金融投资的热情。”


“房地产行业上榜品牌数量减少了四成,品牌价值平均下跌了27%,37个落榜品牌中,房地产品牌也是最多的,有9个。”


“烟草行业比较特殊,一方面它是一个相对垄断的行业,另一方面,行业税率很高,根据国家烟草专卖局的数据,2019年烟草行业上缴财政总额达1.2万亿元,同比增长18%。”


“胡润品牌榜的衡量标准是将品牌从企业层面单独剥离,我们在榜单制作中,发现很多集团公司财报按照业务类型划分,没有公布具体品牌的销售贡献,而子品牌之间会有业务重叠。因此,我们在进行品牌价值拆分,或是在考量品牌的业绩贡献时,可能会出现误差。比如腾讯控股,其业务分为增值服务(网络游戏、社交网络)、网络广告、金融科技及企业服务等,对于网络游戏业务,腾讯和QQ两个主要品牌都有涉及;比如美团的业务分为餐饮外卖、到店·酒店及旅游等,美团和大众点评两个品牌都会涉及到店·酒店及旅游业务。”胡润补充。


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-对比去年排名不变,↑对比去年排名上升,↓对比去年排名下降,※对比去年新进前十,*国有品牌


对比五年前和十年前


最具价值中国品牌比五年前和十年前的品牌价值高出3倍。十年前,最具价值中国品牌是中国移动,品牌价值2,670亿元;五年前,是腾讯,品牌价值2,770亿元。



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新上榜品牌


38个新上榜品牌,其中金融行业数量最多,有7个。企业总部在北京的最多,有17个;上海第二,有9个。


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全国200强总部在北京的最多,有67个,比去年多9个,总部在北京的三大最具价值品牌是美团、京东和工商银行;广东第二,有41个,比去年少3个,总部在广东的三大最具价值品牌是腾讯、微信和中国平安;上海第三,有33个,比去年少1个,总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和饿了么。浙江第四,有15个,比去年少2个;江苏第五,有10个,比去年多1个。


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-对比去年排名不变,↑对比去年排名上升,↓对比去年排名下降,※国有品牌

*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务。

*传媒与娱乐行业主要包括媒体与游戏品牌。


金融行业


中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌,但品牌价值比去年下降5%至2,050亿元;中国人寿从第五上升至第二,品牌价值比去年上涨52%至1,750亿元;工商银行品牌价值比去年下降26%,与中国人寿并列第二。42个上榜金融品牌中有13个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单19%。上榜金融品牌总部在北京的最多,有16个。


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传媒与娱乐行业


腾讯取代抖音成为最具价值传媒与娱乐品牌,品牌价值比去年上涨30%至2,600亿元。传媒与娱乐行业共有17个品牌上榜,其中15个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单7%。北京是传媒与娱乐行业上榜品牌最多的地区,有8个品牌上榜。



-对比去年排名不变,↑对比去年排名上升,↓对比去年排名下降,*对比去年新上榜

传媒与娱乐行业包括媒体与游戏品牌


生活服务行业


微信蝉联最具价值生活服务品牌,品牌价值比去年上涨4%至2,400亿元;美团取代QQ排名第二,品牌价值比去年上涨264%达到2,400亿元。贝壳找房首次上榜便以630亿元的品牌价值位列第五。生活服务行业共有17个品牌上榜,其中16个民营品牌,品牌价值总和占整张榜单10%。北京是该行业上榜品牌最多的地区,10个品牌来自北京。


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酒类行业


酒类行业前四名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝。汾酒从第七上升至第五,品牌价值比去年上涨204%。共有15个酒类品牌上榜,其中只有郎酒一个民营品牌(通过国企改制成为家族企业)。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单17%。


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房地产行业


万科蝉联最具价值地产品牌,但品牌价值比去年下降22%至450亿元;恒大保持第二,品牌价值比去年下降19%至370亿元;龙湖从第六上升至第三,品牌价值比去年上涨34%至335亿元;保利从第七上升至第四,品牌价值比去年上涨41%至310亿元。14个上榜地产品牌中,7个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单3%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多,有7个。


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烟草行业


中华蝉联最具价值烟草品牌,品牌价值比去年下跌4%至3,350亿元;云烟从第六上升至第四,品牌价值比去年上涨3%至750亿元;利群从第五下跌至第六,品牌价值比去年下跌12%至680亿元。今年有12个烟草品牌上榜,全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多,有3个。


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食品饮料行业


海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌,品牌价值比去年上涨95%至1,200亿元;农夫山泉从第11上升至第二,品牌价值比去年上涨1675%至710亿元;中国飞鹤首次上榜便位列第三。食品饮料行业共有11个品牌上榜,其中7个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单4%。内蒙古和浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区,各有2个品牌上榜。


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电子商务和零售业


电子商务和零售业最具价值品牌仍然是天猫、淘宝、京东和拼多多。唯品会从第八上升至第五,品牌价值比去年上涨113%。电子商务和零售业有11个品牌上榜,其中9个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单13%。上海成为电子商务和零售业上榜品牌最多的地区,共有3个品牌上榜。


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消费电子行业


华为蝉联最具价值消费电子品牌,但品牌价值比去年下降28%至900亿元;小米保持第二,品牌价值比去年上涨111%至895亿元;VIVO从第六上升至第三,品牌价值比去年上涨75%至315亿元。消费电子行业有7个品牌上榜,全部都是民营品牌,品牌价值总和占整张榜单3%。广东是该行业上榜品牌最多的地区,有5个,其中3个来自深圳。


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医疗健康行业


片仔癀取代云南白药成为最具价值医疗健康品牌,品牌价值比去年上涨159%至375亿元。阿里健康、京东健康和平安好医生首次上榜分别位列第三至第五。医疗健康行业有7个品牌上榜,其中4个是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单1%。北京是该行业上榜品牌最多的地区,有3个。


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37个落榜品牌


今年落榜的37个品牌中,民营品牌有24个。

从行业分布来看,房地产有9个,航空运输有3个,传媒与娱乐有3个,生活服务有2个,电子商务和零售有2个,服装、金融、快递、酿酒、食品饮料与医疗健康各有1个民营品牌出局。


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历年“胡润民营品牌榜”


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附总排行:

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茅台价值占总价值的九分之一
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