让博物馆图书馆美术馆的文化资源活起来——专家解读推动文化文物单位文化创意产品开发的措施

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新华社北京4月27日电（记者 周玮 姜潇 喻珮）27日召开的国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，并指出，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。
中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，推动文化文物单位文化创意产品开发，是要让博物馆、美术馆、图书馆等公益性文化文物单位的馆藏优秀文化资源活起来，通过各类文博创意产品丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求，同时进一步增强文化文物单位的服务能力，并成为中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道。
目前，我国部分文化企事业单位积极推动文化创意产品开发，在延伸和拓展文化传播功能的同时，有效促进和扩大了文化消费，社会效益和经济效益初步显现。但同时，专家提出，当前文化文物单位文化创意产品开发工作仍处在探索起步阶段，存在一些难点问题，如公益性文化单位从事经营活动的依据模糊不清、存在政策缺位，管理与激励机制不健全，创意创新能力不强、同质化现象严重等。
会议明确，要选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。
公益性文化单位开发文创产品，处理好社会效益和经济效益的关系是关键。范周说：“要以培育和弘扬社会主义核心价值观为引领，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。对文化资源应时刻保持敬畏之心，不能为经济利益而亵渎文化文物单位的形象和文物价值。”
湖北省博物馆馆长方勤说，对于公益性突出而属于短期经济效益不强的文创，要“算”其在传播文明、满足观众需求上的公益性的“账”；要尊重市场规律，在坚持文创产品社会效益的前提下，采取与社会合作等多种方式，积极开发观众喜爱、市场欢迎的创意产品。
会议提出，要推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。
国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕说，以文化创意产品提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化创意产品的传播消费，近年来不乏成功案例。成都武侯祠博物馆凭借良好的口碑，将锦里文化休闲一条街加以开发，以武侯祠为核心，将“吃住游购娱”结合在一起，实现了效益最大化。
“提到创客空间，人们首先会想到咖啡馆。实际上作为众创空间，拥有丰富硬件设施、服务平台的图书馆比咖啡馆有更优越的条件。”祁述裕说，公共文化服务体系应包括“双创”内容，要关注年轻人，为年轻人创业提供便利。目前国家图书馆、上海图书馆都在践行这样的事情。
我国文博创意产品开发虽起步较晚，但潜力巨大。2015年上半年北京故宫博物院文创产品的销售额就突破7亿元人民币。推动文博创意产品的开发将开启一片文化创意产业的蓝海。