“税收+文创” 秀出新花样

李威03

税收文创产品是传播税务文化、讲好税收故事的重要载体。近年来，各地税务机关结合地域特色和地方传统文化，开发出一系列特色鲜明、富有创意、贴近纳税人缴费人日常生活的税收文创产品，既丰富了税收宣传渠道，也拉近了税务人与社会公众的距离。今天，我们看看三个基层税务局“税收+文创”的实践。


国宝熊猫：我为税收代言

龚寅秋

今年3月30日，四川大学两名学生在参加税收宣传活动时与奖品“熊猫税官“玩偶合影。
国宝大熊猫一直深受人们喜爱，以其形象创造的各类周边产品同样受到追捧。在四川雅安，也有一只拥有大量粉丝的卡通大熊猫，唯一与众不同的是，它还穿着一身帅气的税务制服。
这一又萌又飒的卡通形象正是雅安税务的代言人“熊猫税官”，今年已满7岁了。在税收岗位“工作”的2000多天里，小小的“熊猫税官”凭借颜值和“专业”，“闯”出了一番新天地。
“动画电影拍过《功夫熊猫》，我们是不是也可以推出自己的‘税务熊猫’？”2016年夏天，在世界第一只大熊猫的科学发现地——雅安市宝兴县，经过税务部门同志的努力，“熊猫税官”的第一个版本诞生。这个卡通形象一经推出，立刻圈粉无数。

“熊猫税官”卡通形象设计者正在查看税收宣传资料样品。
2018年，国家税务总局雅安市税务局挂牌成立后，“熊猫税官”又成为雅安市税务局的税宣形象代言人，并且该局还推出了升级版的“熊猫税官”小雅。相比早期的形象，新款的五官和身材比例更协调，细节描绘更细腻，眼神也更灵动俏皮。围绕“熊猫税官”IP开发的一系列动画、短视频、海报和专栏等宣传产品也陆续投放到“雅安税务”微信公众号等平台。
今年税收宣传月期间，小雅版“熊猫税官”玩偶闪亮登场，跟随四川省税务局和成都、雅安、眉山等地税务局的脚步，先后走进多所院校，受到师生追捧。
7年时间里，主创团队紧随时代发展步伐接续努力，让“熊猫税官”一步步成功“出圈”。在税收现代化新征程上，这只可爱的“熊猫税官”一定会有更多作为。（作者单位：国家税务总局雅安市税务局）

“诸葛小税”诞生记

陈姝文
汉中市是两汉三国文化的主要发祥地。去年5月，汉中市税务局将历史角色与税务元素巧妙融合，创作出“诸葛小税”卡通形象。随后，系列漫画、动漫视频、表情包等税宣产品陆续推出，使得“诸葛小税”备受欢迎，并成为汉中税务税宣服务“形象大使”。

“诸葛小税”系列漫画。
2022年初，为持续提升纳税人满意度和获得感，汉中市税务局青年税务干部集结成立了好“汉”“陕”速服务队。在税宣工作中，队员们发现，日常的税收宣传过于形式化、模式化，也未能形成品牌。如果将税收宣传融入汉中历史文化，形成古与今的碰撞、历史与现代的交融，能否擦出更加精彩的火花？很快，队员们创作出了以历史人物诸葛亮为原型、融合好“汉”“陕”速服务元素的“诸葛小税”，并推出了系列漫画。
2022年夏天，继漫画之后，“诸葛小税”又以动漫视频等形式出现在汉中市税务局各个办税服务厅。好“汉”“陕”速服务队队员各显身手，从文案编剧、政策把关，到摄影剪辑，全部自己出马，通过转变传统单一的税宣思维与视角，将税收政策融入耳熟能详的三国人物与故事。

“诸葛小税”文创产品。
今年税宣月期间，经过精心设计的“诸葛小税”文件夹、创意口罩、U盘、手机支架等实用的办公及生活用品也相继亮相。
从最初的“诸葛小税”系列漫画，到如今衍生出形式多样、独具特色的税收文创产品，汉中市税务局正朝着打造“诸葛小税”税宣品牌矩阵的目标努力。汉中市税务局将持续拓展“诸葛小税”税收宣传品牌内涵，推出更多形式多样的宣传产品，丰富税收宣传渠道，有效扩大宣传覆盖面和政策影响力，讲好汉中税务故事。（作者单位：国家税务总局汉中市税务局）

多彩税宣入“画”来

本报记者 何爽 通讯员 孙莹 孙铭辰
芳菲四月，吉林省辽源市东丰县税务局的农民画宣传车又“忙碌”了起来。今年，除新创作的农民画作品之外，宣传车内还装有一些特别的小礼物——以税收农民画为蓝本制作的鼠标垫、钥匙扣、茶杯等文创产品。

东丰县税务局今年税宣月新推出的税收农民画。
自2012年创新推出税收农民画并深受欢迎后，每年税收宣传月，东丰县税务局都会结合当年的税宣主题，推出这项特色宣传活动。
东丰县农民画是吉林省非物质文化遗产，发轫于20世纪50年代。2012年为迎接党的十八大，东丰县税务部门决定结合东丰县地域特色，采用农民画的形式，把税收宣传创意融入其中，看看二者能产生怎样的“化学反应”。
随后，税务干部开始向农民画创作群体广泛征集税收农民画作品，并取得了不错的宣传效果。这次尝试，坚定了税务部门继续“牵手”农民画的决心。
这些年来，像赵宇平一样的农民画创作者陆续加入税收农民画创作实践，先后绘制出多幅作品，并在国家税务总局微信公众号刊发，在税务“时间轴”上留下了东丰农民画的印记。
如今，东丰县税务局还有越来越多税务干部也在利用业余时间投入农民画创作。他们以党风廉政建设、办税服务、税收征管改革等为题材，将画笔作为税收宣传的有力工具。税务干部创作的农民画已成为东丰县税务文化长廊最亮眼的部分。

税务干部受邀到东丰县农民画馆体验农民画创作。
未来，东丰县税务局将持续讲好税收故事，创作更多有温度、有情怀的税收农民画，绘就东丰县经济发展、税惠千家万户、人民精神富足的大美画卷。

更多内容详见《中国税务报》2023年4月24日B4版。
来源：中国税务报
策划：刘光明 李萍 田福雁
责任编辑：杜伟 (010)61930079




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