微视频也有大力量 ——六盘水市税务局《税收对对碰》网络节目初放异彩

贵州政策君

自2019年6月以来，国家税务总局六盘水市税务局创新宣传方式，自主拍摄制作《税收对对碰》网络视频节目，将税收政策融入到实际工作遇到的具体事例中，采取群众喜闻乐见的形式强化宣传，深受广大群众好评。

明确目的形式

《税收对对碰》网络节目定位清晰、目的明确，旨在用广大纳税人和缴费人最乐于接受的表现形式传播最受观众欢迎和关注的税收热点，力求打造一个具有全省乃至全国具有一定影响力的六盘水税务宣传品牌。

（一）明确宣传目的。税收宣传的主导思想就是围绕中心工作开展准确、科学、深入民心的宣传行为，而让税收政策深入民心便是《税收对对碰》节目播出的主要目的。为此，六盘水市税务局紧紧围绕中心工作和纳税人关注热点，以落实税收政策和展示税务形象为主，突出职责使命，强化宣传目的。

（二）确定宣传形式。近年来，网络微视频逐步取代以报纸杂志为代表的纸媒和以音乐广播为代表的音媒成为当下的主要传播载体，重要原因之一就是微视频比图文、声音和长视频更加具备可传播性。因此，在宣传形式的选择上，六盘水税务以当下民众的阅读习惯为方向，最终确定以微视频的表现形式对税收政策和纳税人关注的热点问题进行宣传解读。

制作宣传精品

《税收对对碰》网络视频节目主要以纳税人关心的热点问题为主要宣传方向，着重对当下税收新政进行具体化、生动化的呈现，让纳税人及时获取相关信息。

（一）成立节目组。精心挑选业务能力强、有亲和力的工作人员，成立政策宣传“主播小分队”；挑选具有摄影和视频剪辑特长的税务干部，成立拍摄制作小队。以工作小组形式，围绕关系纳税人、缴费人切身利益的政策内容，录制宣传短视频，精心进行后期制作，确保内容浅显易懂、易于传播，能够实实在在帮助纳税人、缴费人了解相关政策，解决实际困难。

（二）确定宣传点。通过12366纳税服务热线、办税服务前台、公开电话、微信群等各种途径，广泛收集纳税人、缴费人反馈的问题，对相关问题进行汇总整理，将纳税人、缴费人集中反映强烈的问题作为宣传重点，突出宣传内容的针对性。

（三）创作微视频。每月选定至少一个纳税人缴费人关注和反映强烈的问题作为本期节目的主体内容，将选题或案例进行通俗化、艺术化的加工，设置或还原相应场景画面，并形成脚本，再根据脚本进行拍摄及后期制作。

截至目前，《税收对对碰》已完成6期，其选题包括因税收优惠政策带来的纳税人退税案例、车辆购置税政策、公众眼中的减税降费、全国政协委员余留芬谈减税降费等。

进行全媒体推广

如今已是全媒体时代，传统媒体与新兴媒体互融互通、相互延伸发展。因此，《税收对对碰》采用“一稿多用”的形式，将每一期节目视频投放到各大媒体的网站、手机APP、微信公众号、微博及腾讯视频等平台，并在电视台及户外大屏进行循环播放。宣传铺盖面大，宣传效果突出。

截至目前，《税收对对碰》节目已在六盘水电视台、多彩贵州网、腾讯视频、省局市局微信公众号等平台播出6期。其中，电视台及户外大屏累计播放420次，观看量约1200万人次；网站平台发布3期，点击观看量约25.8万人次；新媒体发布6期，点击观看量约31.8万人次。

下一步，六盘水税务局将继续升级“节目工作组”工作方式，通过搭建产品基地、提高制作水平来不断加强政策宣传。在利用原有平台之余，将在bilibili网、抖音短视频等载体开展线上政策宣传。此外，还将进一步拓宽投放渠道至国际在线网、人民网、人民政府网、地方新闻网、行业信息网及省市级重点新媒体平台，在拉近与纳税人、缴费人之间距离的同时，不断开发和拓展税收政策宣传“新阵地”。

  来源：六盘水税务

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